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    张柏芝新代言广告惹非议 被控涉嫌四项违规

　　3月12日晚21点19分，一身黑衣打扮的香港影视明星张柏芝出现在湖南卫视的电视荧幕上。21点43分，张柏芝再次出现。

　　这是张柏芝为四川恩威制药集团(以下简称恩威制药)的洁尔阴洗液产品代言的最新版电视广告，春节期间曾在中央电视台、各地方电视台热播。但截至目前，这则在黄金时段大肆铺开的广告被纷纷叫停。截至目前为止，重庆、四川、福建、浙江、天津、安徽等省卫视已经陆续停播，但其他卫视及若干省级频道、星空卫视却仍在播出。

　　有媒体猜测，深受“艳照门”影响的张柏芝公众形象已经一落千丈，导致各电视台开始“封杀”张柏芝。是否仅仅因此而停播其代言的广告？显然并没有如此简单。

　　在“3·15”消费者权益日前夕，有消费者向本报（《法制日报》）投诉称，张柏芝版洁尔阴广告涉嫌多方面的违法违规问题。为此，记者向有关部门进行了求证。

　　有没有经过审批

　　为了求证张柏芝版洁尔阴广告是否违规，记者赶到国家食品药品监督管理总局(以下简称国家药监局)了解情况。

　　在国家药监局药品市场监督司信息广告监督处，一位工作人员告诉记者：“按照国家有关规定，药品广告要经过企业所属地省药监部门的审批，才可以在所属地电视台播出。除此之外，需要在哪家电视台播出，还要经过当地药监部门的批准。这些审批广告文号都要在国家药监局备案。”

　　但是在国家药监局的官方网站上，记者并没有查询到张柏芝最新版洁尔阴广告的广告文号。

　　带着这个疑问，记者求证这位信息广告监督处的工作人员，得到答复：“处长开会外出，我不清楚此事。”随后记者向国家药监局发送了采访函，希望信息广告监督处给予答复，但截至记者发稿时，仍然没有得到回复。

　　在恩威制药的官方网站上，记者查询到：洁尔阴洗液得到国家卫生部认可，先后在1993年被批准为中药第三类新药[(93)Z-32号]，1997年被批准为中药保护品种[(97)卫药中保字085号]，1998年被批准为中药第五类新药[(98)Z-108号]，同年被上海市纳入公费医疗、劳保医疗报销范围，1999年又被四川省评为名牌产品。2002年被国家药监局转为国药准字Z10930008号药品。

　　由此可见，“国药准字”洁尔阴洗液是药品，按照我国《药品广告审查办法》的规定，凡利用各种媒介或者形式发布的广告含有药品名称、药品适应症(功能主治)或者与药品有关的其他内容的，为药品广告，应当经过药监部门审查和批准。

　　四川省食品药品监督管理局(以下简称四川药监局)负责广告监督的谢处长向记者指出，张柏芝版洁尔阴广告“并没有经过审批”。

　　但一个未经过审批的药品广告为何可以在各地电视台长时间播出？

　　谢处长随即解释到，根据《药品广告审查办法》第二条的规定，非处方药仅宣传药品名称(含药品通用名称和药品商品名称)的，无需审查。“洁尔阴属于非处方药，在广告中只提到了名称，没提到功效，所以不用经过我们审批。”

　　有没有标明需标明的事项

　　我国《药品广告审查发布标准》第七条明确规定，“药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号”；“药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现‘咨询热线’、‘咨询电话’等内容”；“非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识(OTC)”。

　　第八条规定，“非处方药广告的忠告语是：‘请按药品说明书或在药师指导下购买和使用’”。

　　第十七条规定，“按照本标准第七条规定必须在药品广告中出现的内容，其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认。上述内容在电视、电影、互联网、显示屏等媒体发布时，出现时间不得少于5秒”。

　　在几十秒的广告中，张柏芝提到：“你的健康需要更专业的呵护。同样是洗液，消字号不是药，没有治疗功效，国药准字才安全有效。买洗液，药认准，恩威洁尔阴。”但是画面中并没有出现药品通用名、忠告语、药品广告批准文号等需要标明的文字。

　　对于这一点，谢处长同样以“只提名称，不提功效的药品广告可以不用这样”答复。 

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　　央视否认封杀艳照门明星 节目组未见通知

　　日前，有媒体报道，央视开始“封杀”涉及“艳照门”的艺人，包括陈冠希、阿娇以及张柏芝等不能出席中央台所有活动及任何电影宣传。对于“封杀”一说，昨日，央视《同一首歌》、《中华情》节目均表示，目前台里没有下发任何关于封杀“艳照门”艺人的通知。

　　据上海某媒体报道，从香港某电影公司传出消息，央视开始“封杀”涉及“艳照门”的艺人，包括陈冠希、阿娇以及张柏芝等涉及艳照的艺人不能出席中央台所有活动及任何电影宣传。对于传出封杀一说，英皇经纪人总监霍汶希透露并没有听过，同时她透露最近阿娇在放假，所以公司暂时也不会安排她任何工作，等休假回来公司才会做工作计划。张柏芝发言人周小姐也否认听说过类似传闻，她表示现在张柏芝还没有复工，今年还是以拍片为主，至于上央视目前还没有任何计划。

　　央视两个大型歌会类节目《同一首歌》和《中华情》也对“封杀”一事不置可否，均表示，目前并没有接到台里的通知。《同一首歌》节目统筹钟思潜告诉记者，虽然目前台里并没有下发不让“艳照门”艺人上节目的通知，但是央视做节目的态度一向很慎重，“如果是一些有负面新闻的明星上节目，那对观众也不负责任。我们可以联系上的明星有上百个，不是说一台晚会一定非要请哪个明星不可。”《中华情》节目宣传阎凯则表示，台里昨天刚刚开过例会，没有下发任何这方面的通知。《中华情》总导演郭霁红告诉记者，目前都在做两会节目，估计要到五六月份才能恢复常态节目，“到时候办晚会要看地方邀请，如果地方提出邀请这些明星的要求，那就只能到时候具体情况具体处理了。”(来源: 新京报)

　　张柏芝代言的某洗液广告被撤的警示
 
　　有报道说，张柏芝代言的某洗液系国药准字，该洗液禁止明星代言，因而违规，现已被撤。据悉，昨天（3月13日）下午，重庆市食品药品监督管理局局长夏永鹏做客新华网，在线回答网友关于食品药品的疑问。有网友问，张柏芝代言某洗液的广告在成渝两地电视台停播，该广告是否违规？夏永鹏称，因该洗液是国药准字，广告用明星代言已违规，并已被撤销。

　　近来，重庆市及一些地方的电视台播放张柏芝代言的某女性洗液广告。广告中称：“同样洗液，消字号不是药，没有治疗功效，国药准字才安全有效。”该洗液系国药准字，而广告中并没有按《药品广告审查发布标准》规定标明忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号等相关信息。夏永鹏说，张柏芝代言的洗液是国药准字，药监部门明令禁止药品广告由明星代言，更严禁明星为代言药品说一些“不是很实在的话”。这则广告违规请明星代言因而被撤销。

　　自从张柏芝被卷入“艳照门”以来，人们对张柏芝接拍广告特别是代言某女性洗液广告颇有微辞，甚至要求撤掉她代言的“难言之隐，一洗了之”的某洗液广告。

　　不难看出，张柏芝代言的某洗液广告现在被撤，其实与“艳照门”毫无关系，而是因为有违药品广告由明星代言的禁令，同时还因为她为代言药品说了一些“不是很实在的话”。

　　尽管我对张柏芝毫无成见，但我仍然认为，张柏芝代言的某洗液广告被撤具有一定的积极意义，至少对明星代言药品广告是个很好的警示——明星不可能再像过去那样随心所欲为药品特别是国药准字代言、做广告了。

　　值得注意的是，当下，明星代言的广告越来越假，人们很有看法。比如，章子怡代言美宝莲粉底，而据调查，虽然在广告中，美宝莲粉底成功地遮盖住了章子怡的小雀斑，但据采访过章子怡的记者同行介绍，她用的全部都是顶级品牌；陈道明代言宝丰酒，而据调查，陈道明不喝酒，这是圈内人士心知肚明的；曾志伟代言增高鞋，而据调查，曾志伟的增高鞋电视直销广告可谓一语惊人：“穿上亮龙增高鞋，我一下增高了7厘米。”但人们只发现他更胖了，从未发现他长高了......凡此种种，不一而足。

　　其实，不止是药品广告，明星代言所有的广告都应该慎之又慎。